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摘 要：VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、公司象征图案及其组合形式，从根本上 规范了公司的视觉基本要素，基本要素系统是公司形象的核心部分，是公司基本要素系统包括：公司名称、公司标志、公司标准字、标准色彩、象征图案、组和应用 和公司标语口号等。
基本要素系统设计
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、公司象征图案及其组合形式，从根本上 规范了公司的视觉基本要素，基本要素系统是公司形象的核心部分，是公司基本要素系统包括：公司名称、公司标志、公司标准字、标准色彩、象征图案、组和应用 和公司标语口号等。
1.公司名称
公司名称于公司形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字来表现识别要 素。公司名称的确定，必须要反映出公司的经营思想，体现公司理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要 简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示公司形象及商品的公司名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一 致，也可将在市场上较有知名度的商品做为公司名称。公司名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.公司标志　
公司标志是特定公司的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础公司标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去公司的理念、具有内容、产物特性等信息。 标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品 的制作，其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图 形于文字的结合应用)三个方面。公司标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等 精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3. 标准字体 　
公司的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据公司名称、公司牌名和公司地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达 公司、品牌的名称并强化公司形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用公司的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字 体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性 和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。公司的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现公司精神、经营理念和产物 特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩　
公司的标准色彩是用来象征公司并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出公司的经营理念多产物内容的特 质，体现出公司属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。公司标准色的确定要根据公司的行业的属性，突出公司与同行的差别，并创造出与众不 同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，公司的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
公司象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现公司精神，引起衬托和强化公司形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志 符号建立的公司形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由 标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设 计，以保证公司识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。　
6.公司提出的标语口号
是公司理念的概括，是 公司根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。公司标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的公司标语口号对公司内部能激发出职 员为公司目标而努力，对外则能表达出公司发展的目标和方向，提高公司在公众心理的印象，其主要作用是对公司形象和公司产物形象的补充，以达到使社会大众在 瞬间的视听中了解公司思想，并留下对公司或产物难以忘却的印象。
7.公司吉祥物
公司吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。　
8.专用字体　
专用字体即是对公司新使用的主要文字、数字、产物名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为公司产物而设计的标识字和为公司对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。
颁滨应用要素系统设计　
应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。
当公司视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因公司规模、 产物内容而有不同的组合形式。最基本的是将公司名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合 关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。
1.办公事务用品
办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出公司的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、 色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出公司的风格，同时也展示出现代办公的高度集 中哈和现代公司文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
2.公司外部建筑环境
公司外部建筑环境设计是公司形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着公司面貌特征系统。在设计和上借助公司周围的环境，突出 和强调公司识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现公司形象统一的标准化、正规化和公司形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包 括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。
3.公司内部建筑环境
公司的内部建筑环境是指 公司的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。设计时是把公司识别标志贯彻于公司室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播公司识别形象，并充 分体现公司形象的统一性。主要包括：公司内部各部门标示、公司形象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。
4.交通工具
交通工具是一种流动性、公开化的公司形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起公司的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的 特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。公司识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视 觉效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。
5.服装服饰
公司整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高公司员 工对公司的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对公司的责任心，设计是应严格区分出工作范围、 性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。
6.广告媒体
公司选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将公司信息传达出去，是现代公司传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。　
7.产物包装
产物是公司的经济来源，产物包装起着保护、销售、传播公司和产物形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的公司形象，因而代表这产物生产公司的形 象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍公司和树立良好公司形象的途 径。产物包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。
8.赠送礼品
公司礼品主要是为公司形象或公司精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以公司识标标志为导向、传播公司形象为目的将公司形象 组合表现在日常生活用品上的。公司礼品同使也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。　
9.陈列展示
陈列展示是公司营销活动中运用广告媒体，以突出公司形象并对公司产物或销售方式的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体活动。在设计时要突出陈列展示 的整体感、顺序感和新颖感，以表现出公司的精神风貌。主主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。　
10.印刷出版物
公司的印刷出版物品代表着公司的形象直接于公司的关系者和社会大众见面。在设计是为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出公司的 精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将公司标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。主要包括公司 介绍、商品说明书、产物介绍、公司简报、年历等。　
颁滨设计规划过程
颁滨设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业，整个计划的进行于推展，综合国内外公司导入颁滨的经验。其作业流程大约可分为下列五个阶段：
1.公司实态调查阶段
把握公司的现况、外界认知和设计现况，并从中确认公司实际给人的形象认知状况。
2.形象概念确立阶段
以调查结果为基础，分析公司内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念，作为颁滨设计规划的原则依据。
3.设计作业展开阶段
根据公司的基本形象概念，转变成具体可见的信息符合。并经过精致作业于测试调查，确定完整并符合公司的识别系统。
4.完成于导入阶段
重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划公司的广告活动以及筹组颁滨
CIS简称CI，全称Corporate Identity System